SIMPLEMENTE PERUANO

El Perú está en el alma, y la publicidad en el corazón…

Famosos hemos sido, famosos nos estamos volviendo; y es que el mundo da vueltas y en esas vueltas que da nos ayuda a reflexionar sobre los caminos que debemos tomar…

“Y se llama Perú, con ‘P’ de publicidad, la ‘E’ de ejemplo, la ‘R’ de ranking y la ‘U’ de la unión”… ahora esto forma parte de nuestro lema, y es que hoy en día en el Perú ha estado surgiendo en ingenio y creatividad, dejamos la copia a un lado para abrirnos campo en la originalidad y la innovación.

La publicidad y el famoso marketeo peruano está saliendo poco a poco adelante, pues con todo esto de la globalización, la calidad y la competitividad que debemos mostrar tendrían que ser mejor a la de la competencia. Quien no recuerda los pocos comerciales que se solían mostrar hace décadas, aquellos que eran cortos y simples; por lo que hoy se vienen haciendo comerciales que no solo se trata de promocionar o hacer un marketeo de producto o servicio, sino también implica mostrar nuestra cultura, nuestro país






Innovación y creatividad es lo que ahora poseemos, inteligencia e ingenio son las nuevas herramientas que utilizamos para poder llegar a insertarnos en este mundo globalizado, y poder así, dar a conocer a nuestro país

Simplemente peruano, es el nombre ideado para este espacio, en el cual se tratará de hacer un reencuentro de la forma de cómo es la publicidad en el Perú, que medios son los que se utilizan más, la forma en cómo se han estado haciendo los comerciales, entre otros casos.

Hablar de la publicidad que hay aquí en Perú, y la forma en cómo se da, implica no solo evaluar el producto o servicio que se venderá, sino el contexto y como se desarrolla… ‘grandes suelen ser los paisajes que se muestran, pocos son los caminos que se ven’.

Publicidad Peruana.

La publicidad hoy en día se ve influida por ciertos factores que muestran de manera indirecta los problemas de la sociedad como parte del marketing de un producto.

Existen factores que principalmente se ven ubicados en un primer plano en los comerciales como: sexismo (machismo, la mujer como objeto publicitario), racismo y estereotipo.

martes, 16 de noviembre de 2010

Noticia: Publicidad efectiva en internet

Internet se ha convertido en la herramienta preferida para el lanzamiento de cualquier campaña publicitaria, este es el manifiesto de la mayoría de los responsables de marketing y de las agencias de publicidad.

Según estudios realizados en los Estados Unidos por los analistas de Credit Suisse First Boston (CSFB), se llego a la conclusión de que cualquier publicidad online tendría mayor aceptación entre los internautas que en los tradicionales medios de comunicación.

Se realizaron encuestas en mas de 100 responsables de marketing y agencias de publicidad de Estados Unidos, y se pudo establecer que el mercado potencial más grande se encuentra en el ciberespacio.

Se pudieron establecer porcentajes interesantes como el que establece en un 23% del total del gasto publicitario realizado en internet.

Los adelantos con respecto a los medios de comunicación tradicionales también son significativos, se pudieron establecer incrementos por encima de los normales así: con respecto a la televisión tradicional en mas de un 16%, con la televisión por cable un incremento de mas del 10%, la prensa diaria un 16% y las revistas un 15%.

Los pronósticos para el presente año hablan de una tasa de crecimiento publicitario en internet que pasara de un 21% a un 32%, esto representa un incremento de 16.600 millones de dólares.

La publicidad en Internet registrará una subida media del 22% al año durante los próximos cinco años, hasta alcanzar los 33.800 millones de dólares en 2010.


Fuente: http://www.audiored.es/web/noticias/publicidad-efectiva-en-internet-2.html

Entrevista al Gerente de Ventas de la empresa Interamericana

2 women on coca-cola

PUBLICIDAD SUBLIMINAL EN EL PERÚ

Es un tipo de publicidad la cual presenta al consumidor un producto o servicio de manera tal que anula la voluntad de este y lo lleva a consumirlo o usarlo sin saber las razones autenticas.
En el caso español, la Ley General de Publicidad de 1988 incluye la publicidad subliminal dentro de los distintos tipos de publicidad ilícita definiéndola como:
... aquella que por ser emitida con estímulos en el umbral de la sensibilidad no es conscientemente percibida

Hay que apuntar que esta definición no la realizaron los juristas redactores de la ley, sino un psicólogo, porque ninguno de los ponentes sabían exactemente que era ni tenían indicios de su existencia, pero existía un consenso en los dirigentes políticos de que dicha publicidad debía prohibirse.


Algunos casos denunciados
Aunque el experimento lo que trataba de difundir eran una marca y el logotipo de la misma, la cultura popular ha ido desplazando la publicidad subliminal hacia el campo principalmente sexual. Ejemplos que se pueden citar:
Coloquialmente se habla de que la botella de Coca Cola fue diseñada subliminalmente porque su forma recuerda a la de un cuerpo de mujer. Sin embargo sus diseñadores afirmaron que el objetivo del envase era ser sujetado sin problemas pese a estar mojado, frío y no tener superficies ásperas.
La publicidad subliminal frente a otras formas de publicidad
Como se ha dicho los casos anteriores nunca se puedieron probar que tuivieran una intención subliminal. Pese ha todo, la creencia que en esta publicidad se utiliza es tan grande que en muchas ocasiones se denomina subliminal a otros tipos de publicidades lícitas que nada tiene que ver con ella.


La publicidad asociativa
En muchas ocasiones y en círculos poco informados se confunde la técnica subliminal con la tecnica asociativa con ejemplos como:

Los anuncios de bebidas alcohólicas se ven acompañados de grupos de jóvenes, bien vestidos y exitosos. No solo es la bebida alcohólica lo que el consumidor adquiere, también obtiene aceptación del grupo social.


Un coche se anuncia y se asocia con éxito, belleza y virilidad.

Los productos para el hogar son anunciados por familias felices y completas (con padre, madre y dos o tres hijos), quienes viven en una casa que indica su posición social.
En muchos de los anuncios productos cosméticos, como lociones o perfumes, es una pareja joven, sensual, bella, quienes venden el producto. Esto apela al deseo de las personas de encontrar una pareja con ciertas características estéticas, y quienes ya la tienen se sientan identificados.
Siguiendo la definición arriba indicada estos ejemplos no serían subliminales porque las imágenes, los ambientes y las situaciones son conscientemente percibidas, tanto es así que pasado el anuncio se pueden resumir y describir
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miércoles, 6 de octubre de 2010

¿Como formar una forma societaria?

Nos reunimos un día jueves a las 8:30 am en SUNARP para la inscripción de nuestra empresa con la forma socieataria a la que iba a pertecener. Para ello, el nombre de nuestra empresa fue BAGFUL S.A.C, cuya actividad comercial será la elaboración de prendas de vestir base tocuyo; cuyas prendas tendrán tendencias actuales de la moda, orientándose al segmento de damas, incluyendo jóvenes y niñas; innovando con diseños y confecciones novedosas de acuerdo a las exigencias del cliente.

Estuvimos en SUNARP casi toda la mañana porque los nombres que habiamos pensando ya existian y en la búsquedad salia positivo lo cual significaba que otra compañía ya contaba con dicho nombre y teniamos que ver la manera de cómo denominar a nuestra empresa.

Pero finalmente BAGFUL dio un resultado negativo, cuyo tipo de empresa es una sociedad anónima cerrada, luego hicimos la reserva de preferencia registral mediante una minuta que confirmaba la operación firmado por un abogado, conteniendo el acto o contrato que debe presentarse ante un notario para su elevación ante escritura pública. Indicando el aporte del títular o de los socios para la constitución de nuestra empresa, los aportes se detallan en bienes dinerarios y no dinerarios.

Seguidamente hicimos las cláusulas de domicilio social, duración y objeto social (cuidando de establecer una actividad amplia pero no génerica, detallada)

Actos anteriores a la inscripción:

-Contrato de arrendamiento del local de negocio, luego averiguamos cómo tener una línea telefónica en nustra empresa.

Con todos estos procedimientos logramos realizar parte de nuestro trabajo para la constitución de nuestra empresa.

Rol que juega la publicidad peruana: Estereotipos

Si bien es cierto hoy en día la publicidad sigue utilizando estereotipos sexistas para la promoción y venta de sus productos, es así como dentro de las distintas campañas publicitarias la mayoría de propagandas son muy bien administradas por empresarios que sólo buscan conquistar a los mercados de altos ingresos y por lo tanto no tienen en cuenta las medidas que emplean, originando que sólo se llegue a contratar a personas con rasgos blancos ya que por otro lado a las personas de rasgos negros son destinadas para comerciales que quizá son un poco discriminadores para ellos, como vemos el caso del comercial de la chicha morada, en el cual sale una mujer negra a representar el producto.



Todo surge porque a partir de unos pocos rasgos, no hacemos una idea de los individiuos y establecemos unas expectativas de comportamiento, sobre todo que los spots publicitarios que utilizan los estereotipos se dan porque son útiles y esto se debe a que hay poco espacio o tiempo para narrar, o emitir un anuncio; lo que obliga a recurrir a imágenes convencionales que sean cercanas a la audiencia y puedan comprender fácilmente.

Por otro lado se da el caso que los comerciales utilizan más los aspectos emocionales que racionales, lo que hace que por un lado nos impacten de una forma casi inconsciente y a su vez se eviten enfrentamientos entre el mensaje publicitario y a la audencia.
Por lo tanto podemos apreciar que solamente la publicidad recurre a lo que ésta crea convencional, más no lo que realmente es apropiado, puesto que esto va en contra de la discriminación, al seleccionar solamente a las personas que creen adecuadas porque cuentan con unos rasgos peculiares que están dentro del margen de aceptación, logrando que las diversas imágenes logren atraernos utlizando técnicas que no son equitativas para todos, porque logran dar poner en primer lugar a personas que los publicistas consideran dentro de las características necesarias.

Es así mismo que dichos comerciales son el reflejo de la sociedad, la que a su vez, influye en el comportamiento y en la mente misma.
En la actualidad, las grandes organizaciones modernas incluyen en su estructura organizacional y de funcionamiento, departamentos o gerencias especializadas en mercadeo, publicidad y relaciones públicas, porque han comprendido la vital importancia que éstas tres disciplinas tienen para alcanzar el éxito en los actuales mercados.

Por medio de las estrategias publicitarias, tales como la percepción oculta o subliminal, los anuncios se van introduciendo en nuestra mente, y con ellas la "falsedad" del mundo y de los personajes creados ya que contienen roles y estereotipos sociales que acaban condicionando nuestra conducta.

Los mensajes publicitarios exhiben personajes que desempeñan un papel concreto en la sociedad, esta función es muchas veces sexista a irreal. Ser hombre o mujer, joven o adulto, niño o anciano, conlleva cumplir con unos labores y obligaciones predipuestas, que la publicidad se encarga de perpetuar. Como un ejemplo claro y conciso podemos mencionar a la corriente comercial "light", quienes apelan a la delgadez como una herramienta de poder persuadir a las mujeres que luzcan "bellas" siendo delgadas a través de sus productos.

La gente empieza a pensar que lo que trasmite la publicidad es la forma de vida que ellos deberian seguir, la figura que deberían tener e incluso las ideas que deben seguir. Todo esto hecho en forma de estrategia comercial para empresas específicas.

martes, 5 de octubre de 2010

Publicidad Sexista

Hoy en día se vive en un mundo publicitario donde no existe un producto que no tenga su anuncio publicitario, muchas de las empresas recurren a publicidades sexistas para poder captar la atención de sus clientes, de tal forma que puedan asi introducirse al mercado, posicionarse en el mercado, un reposicionamiento de marca y/o lograr una ventaja competitiva frente a otras empresas de la competencia

Uno de los grandes enigmas sobre los resultados obtenidos en cuanto a la "Publicidad Sexista" en función a los consumidores es saber, si la aceptación será positiva o negativa, puede llegar a ser de interés de cierto grupo de consumidores como también de poco interés para otro grupo.

Pocos anuncios publicitarios sexistas son aceptados en algunos Países o sectores, incluso se forman sindicatos debido al contenido que en la mayoría de los casos esta representada por una figura femenina anunciando al producto; de esta forma surgen grupos en defensa de la imagen femenina dando a conocer su opinión sobre estos anuncios y haciendo respetar su imagen demostrando que la imagen femenina no debería ser utilizada para captar la atención del género opuesto.

Sin embargo, el consumidor al presenciar estos anuncios, puede que se entretenga tanto en el anuncio, que ignore al producto o peor aún que no recuerde la marca del producto al final el anuncio; pues está comprobado que anuncios de esta naturaleza con contenido netamente sexual son de gran interés para el cliente pero en la mayoría de los casos no recuerda la marca, lo ideal seria que el consumidor recuerde todo el anuncio, el producto y la marca, de esta forma la publicidad lograría todos los objetivos por definición y también la empresa se encontraría en una situación ideal para enfrentarse al amplio mercado de competidores