Internet se ha convertido en la herramienta preferida para el lanzamiento de cualquier campaña publicitaria, este es el manifiesto de la mayoría de los responsables de marketing y de las agencias de publicidad.
Según estudios realizados en los Estados Unidos por los analistas de Credit Suisse First Boston (CSFB), se llego a la conclusión de que cualquier publicidad online tendría mayor aceptación entre los internautas que en los tradicionales medios de comunicación.
Se realizaron encuestas en mas de 100 responsables de marketing y agencias de publicidad de Estados Unidos, y se pudo establecer que el mercado potencial más grande se encuentra en el ciberespacio.
Se pudieron establecer porcentajes interesantes como el que establece en un 23% del total del gasto publicitario realizado en internet.
Los adelantos con respecto a los medios de comunicación tradicionales también son significativos, se pudieron establecer incrementos por encima de los normales así: con respecto a la televisión tradicional en mas de un 16%, con la televisión por cable un incremento de mas del 10%, la prensa diaria un 16% y las revistas un 15%.
Los pronósticos para el presente año hablan de una tasa de crecimiento publicitario en internet que pasara de un 21% a un 32%, esto representa un incremento de 16.600 millones de dólares.
La publicidad en Internet registrará una subida media del 22% al año durante los próximos cinco años, hasta alcanzar los 33.800 millones de dólares en 2010.
Fuente: http://www.audiored.es/web/noticias/publicidad-efectiva-en-internet-2.html
martes, 16 de noviembre de 2010
PUBLICIDAD SUBLIMINAL EN EL PERÚ
Es un tipo de publicidad la cual presenta al consumidor un producto o servicio de manera tal que anula la voluntad de este y lo lleva a consumirlo o usarlo sin saber las razones autenticas.
En el caso español, la Ley General de Publicidad de 1988 incluye la publicidad subliminal dentro de los distintos tipos de publicidad ilícita definiéndola como:
... aquella que por ser emitida con estímulos en el umbral de la sensibilidad no es conscientemente percibida
Hay que apuntar que esta definición no la realizaron los juristas redactores de la ley, sino un psicólogo, porque ninguno de los ponentes sabían exactemente que era ni tenían indicios de su existencia, pero existía un consenso en los dirigentes políticos de que dicha publicidad debía prohibirse.
Algunos casos denunciados
Aunque el experimento lo que trataba de difundir eran una marca y el logotipo de la misma, la cultura popular ha ido desplazando la publicidad subliminal hacia el campo principalmente sexual. Ejemplos que se pueden citar:
Coloquialmente se habla de que la botella de Coca Cola fue diseñada subliminalmente porque su forma recuerda a la de un cuerpo de mujer. Sin embargo sus diseñadores afirmaron que el objetivo del envase era ser sujetado sin problemas pese a estar mojado, frío y no tener superficies ásperas.
La publicidad subliminal frente a otras formas de publicidad
Como se ha dicho los casos anteriores nunca se puedieron probar que tuivieran una intención subliminal. Pese ha todo, la creencia que en esta publicidad se utiliza es tan grande que en muchas ocasiones se denomina subliminal a otros tipos de publicidades lícitas que nada tiene que ver con ella.
La publicidad asociativa
En muchas ocasiones y en círculos poco informados se confunde la técnica subliminal con la tecnica asociativa con ejemplos como:
Los anuncios de bebidas alcohólicas se ven acompañados de grupos de jóvenes, bien vestidos y exitosos. No solo es la bebida alcohólica lo que el consumidor adquiere, también obtiene aceptación del grupo social.
Un coche se anuncia y se asocia con éxito, belleza y virilidad.
Los productos para el hogar son anunciados por familias felices y completas (con padre, madre y dos o tres hijos), quienes viven en una casa que indica su posición social.
En muchos de los anuncios productos cosméticos, como lociones o perfumes, es una pareja joven, sensual, bella, quienes venden el producto. Esto apela al deseo de las personas de encontrar una pareja con ciertas características estéticas, y quienes ya la tienen se sientan identificados.
Siguiendo la definición arriba indicada estos ejemplos no serían subliminales porque las imágenes, los ambientes y las situaciones son conscientemente percibidas, tanto es así que pasado el anuncio se pueden resumir y describir.
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